- Бренд
- «Радевит Актив» / «Ретиноиды»
- Период
- 5 месяцев
- Охват
- Баннеры 6,7 млн; видео 1,8 млн
- Сайт
- CR 5,12% по источнику
«Ретиноиды» поручили команде Genius Desk усилить коммуникацию «Радевит Актив» и лучше понять покупателей препарата. За пять месяцев команда провела медийную кампанию, исследовала аудиторию по доступным ОФД-сигналам и скорректировала таргетинг по полученным инсайтам. Фактический охват баннеров составил 6,7 млн против плана 4,8 млн, видео — 1,8 млн против 1,3 млн. В публикации также указан средний CR 5,12%. Кейс показывает, как данные о покупках помогают делать медиастратегию точнее уже в ходе кампании.
Как мы работали
- 01Поставили медийные и сайтные KPI
- 02Исследовали аптечных покупателей
- 03Обновили аудиторные сегменты
- 04Оптимизировали баннеры и видео
- 05Превысили план по охвату
Задача: обновить знание об аудитории
Бренд хотел рассказать о продукте широкой, но релевантной аудитории и привести качественный трафик на сайт. При этом было важно понять, совпадает ли привычный портрет покупателя с интересом к обновлённой коммуникации бренда. Поэтому исследование аудитории стало частью кампании, а не отдельным отчётом после её завершения.
ОФД-портрет открыл новую возможность
Команда изучила доступную группу покупателей «Радевит Актив» в офлайн-аптеках. Аналитика показала, что люди, заинтересованные в обновлённом сообщении, отличаются от привычного покупательского ядра. Этот инсайт дал конкретное действие: расширить и уточнить сегменты, чтобы реклама обращалась к перспективной аудитории.
Оптимизация в ходе размещения
Genius Desk использовал баннеры и видео, анализировал действия на сайте и применял look-alike для поиска похожих пользователей. Команда ежедневно оценивала площадки и показатели трафика, исключала слабый инвентарь и управляла ставками. Так исследование покупателей работало вместе с медийной оптимизацией.
Результат: план по охвату превышен
Баннеры охватили 6,7 млн пользователей при плане 4,8 млн, видео — 1,8 млн при плане 1,3 млн. В исходной публикации также сообщается о среднем CR 5,12%. Вместе эти показатели демонстрируют, что обновлённая стратегия позволила масштабировать контакт с аудиторией и привести вовлечённых пользователей на сайт бренда.
Что получает бренд
Главная ценность кейса — возможность менять медиарешения по мере появления новых знаний о покупателях. ОФД-портретирование выявило сегменты, которые стоило включить в коммуникацию, а команда закрепила инсайт в закупке и оптимизации.
Как применить подход
Для похожего проекта мы согласуем исследуемую категорию покупателей, медийные KPI и действия на сайте, которые покажут качество трафика.
Частые вопросы
Как ОФД-данные помогли кампании?
Они позволили уточнить портрет покупателей и расширить перспективные сегменты для таргетинга.
Какие результаты опубликованы?
Охват 6,7 млн для баннеров, 1,8 млн для видео и средний CR 5,12% по материалу Genius Group.